భారతదేశంలో కోకాకోలా బాట్లింగ్ ఆర్మ్ శ్రీ సర్వరాయ షుగర్స్ లిమిటెడ్, రాజమండ్రి మునిసిపల్ కార్పొరేషన్ (ఆర్‌ఎంసి)తో కలిసి సంయుక్తంగా ప్లాస్టిక్ వ్యర్థ పదార్థాల నిర్వహణపై అవగాహన పెంచడం కొరకు, స్వేచ్చా జీవిత ఉద్యమాన్ని ప్రారంభించింది. ‘స్వచ్ఛ భారత్ మిషన్’ కింద భారత ప్రభుత్వ ప్రాధాన్యతలకు అనుగుణంగా, స్వాచ్చతా హీరో ఇనిషియేటివ్ అనేది, పౌరుల ప్రమేయం ద్వారా బాధ్యతాయుతమైన వ్యర్థాల విభజన మరియు నిర్వహణ యొక్క జాతీయ ఎజెండాను బలోపేతం చేసే దశ.
ఈ చొరవ, ప్రస్తుతం ఆంధ్రప్రదేశ్‌లోని రాజమండ్రి మరియు కాకినాడ అంతటా విస్తరించి ఉంది, అదనంగా అనధికారిక వ్యర్థ రంగం యొక్క సామాజిక-ఆర్ధిక పరిస్థితులను మెరుగుపరచడం, వ్యర్థాల విభజనపై అవగాహన పెంచడం, పౌరులలో వైఖరి మార్పులను ప్రభావితం చేయడం మరియు సహజ ఆవాసాలను రక్షించడం వంటివి లక్ష్యంగా పెట్టుకున్నాయి.
మారుతున్న వినియోగ విధానాలు మరియు వేగవంతమైన ఆర్థిక వృద్ధితో, పౌరులతో నిమగ్నమవ్వడమే కాకుండా వారిని చర్యకు సమీకరించే అర్ధవంతమైన కార్యక్రమాల ద్వారా స్థిరమైన వ్యర్థ పదార్థాల నిర్వహణను అధికారికంగా మరియు బలోపేతం చేయవలసిన అవసరం ఎప్పుడూ ఉంది. ప్లాస్టిక్ సర్క్యులర్ ఎకానమీ మరియు బాధ్యతాయుతమైన వ్యర్థ పదార్థాల నిర్వహణ గురించి అవగాహన కల్పించడానికి, రాజామండ్రి మునిసిపల్ కార్పొరేషన్ (ఆర్‌ఎంసి) కోకాకోలా బాట్లింగ్ భాగస్వామి అయిన శ్రీ సర్వరాయ షుగర్స్ లిమిటెడ్‌తో కలిసి రాష్ట్రవ్యాప్తంగా సమగ్ర శుభ్రత డ్రైవ్‌ను ప్రారంభించింది.
ఈ చొరవ కింద, రాజమహేంద్రవరం 50 వార్డులలో కలెక్షన్ వ్యాన్లతో పాటు అనేక బ్రాండెడ్ కియోస్క్‌లు మరియు సెల్ఫీ బూత్‌లు ఏర్పాటు చేయబడ్డాయి. 35 రోజులకు పైగా గల మొదటి దశలో, ఈ చొరవ నివాస మరియు మురికివాడ ప్రాంతాల నుండి 5 టన్నుల (రోజుకు 150 కిలోలు) ప్లాస్టిక్ వ్యర్థాలను విజయవంతంగా సేకరించింది. ఇది ఆంధ్రప్రదేశ్ పౌరులు చురుకుగా పాల్గొనడం మరియు ఇందులో పాల్గొన్నవారు మరింత అవగాహన మరియు నిబద్దతను సృష్టించడానికి ఫేస్బుక్, ట్విట్టర్లో చిత్రాలను పోస్ట్ చేయడంతో సోషల్ మీడియాలో ఈ ఉద్యమం పందుకుంది.
మున్సిపల్ కార్పొరేషన్ రాజమహేంద్రవరం హెల్త్ ఆఫీసర్ డాక్టర్ ఎ వినుత్నా ఇలా వ్యాఖ్యానించారు, "పరిశుభ్రత మరియు బాధ్యతాయుతమైన వ్యర్థాలను పారవేయడం అనేవి మన రోజువారీ జీవితంలో మనం ఇముడ్చుకోవాల్సిన క్రమశిక్షణ పద్దతులు. వ్యర్థ పదార్థాల నిర్వహణ చుట్టూ ఉన్న సవాళ్లను ఎదుర్కోవటానికి, మనం వ్యక్తిగత స్థాయిలో ఈ కారణానికి సరళమైన మరియు ముఖ్యమైన నిబద్ధతను కలిగి ఉండాలి. స్వచ్చతా హీరో ఇనిషియేటివ్ ఆ దిశలో పౌరులను దీనికోసం సంసిద్దులనుచేయడానికి మరియు ఒక వైఖరి మార్పును గొప్పగా నడిపించడానికి సరైన దశ. మా స్వచ్చతా హీరో ఇనిషియేటివ్‌లో మాకు సహకరించినందుకు మరియు ఆంధ్రప్రదేశ్ పౌరులలో పరిసరాల పరిశుభ్రత అలాగే వ్యక్తిగత శుభ్రత సందేశాన్ని వ్యాప్తి చేయడంలో మాకు సహాయపడినందుకు కోకాకోలా ఇండియాకు నా హృదయపూర్వక కృతజ్ఞతలు తెలియజేస్తున్నాను. ”
భాగస్వామ్యం గురించి వ్యాఖ్యానిస్తూ, డాక్టర్ ఎస్.బి.పి.పి. శ్రీ సర్వరాయ షుగర్స్ లిమిటెడ్ మేనేజింగ్ డైరెక్టర్ రామ్మోహన్ గారు ఇలా అన్నారు, “కోకాకోలా పర్యావరణ వ్యవస్థ,‘ వ్యర్థాలు లేని ప్రపంచాన్ని’ సృష్టించే దృష్టితో ముందుకు నడుస్తుంది మరియు దాని మూడు-శాఖల వ్యూహాలు - డిజైన్, కలెక్ట్ మరియు పార్టనర్ లకు కట్టుబడి ఉంది. ఆంధ్రప్రదేశ్‌లోని ప్రధాన నగరాల్లో వ్యర్థాల సేకరణ కార్యక్రమాన్ని నడపడానికి, సృష్టించడానికి మరియు వేగవంతం చేయడానికి రాజమండ్రి మునిసిపల్ కార్పొరేషన్ (ఆర్‌ఎంసి) తో భాగస్వామ్యం చేసుకోవడం మాకు నిజంగా గర్వకారణం. ఈ రోజు ఉత్పత్తి అవుతున్న వ్యర్థాల పరిమాణం మరియు దాని తరువాతి పరిణామాలు ఆందోళనకరమైనవి, వ్యక్తిగత స్థాయిలో ప్రవర్తనా మార్పును ప్రేరేపించే బాధ్యత మనలో ప్రతి ఒక్కరిపై ఉంది. స్వచ్చతా హీరో ఇనిషియేటివ్ భారత ప్రభుత్వ స్వచ్ఛ భారత్ మిషన్ వైపు మాత్రమే కాకుండా, ఆకుపచ్చ, శుభ్రమైన, ఆరోగ్యకరమైన, సురక్షితమైన మరియు స్థిరమైన వాతావరణాన్ని సృష్టించడానికి దోహదం చేస్తుంది. ”
మొదటి దశ విజయవంతం కావడంతో, మరింత ఉత్సాహంతో స్వచ్చతా హీరో ఇనిషియేటివ్‌ను మరో 60 రోజులకు పొడిగించి ఆంధ్రప్రదేశ్‌లోని 4 ప్రధాన నగరాల్లో విస్తరించింది. రెండవ దశ ప్రచారం ఆంధ్రప్రదేశ్ అంతటా స్వేచ్చా జీవిత ఉద్యమాల ద్వారా అదనంగా 10 టన్నుల ప్లాస్టిక్ వ్యర్థాలను సేకరించడం లక్ష్యంగా పెట్టుకుంది. పౌరుల భాగస్వామ్యాన్ని సమీకరించడానికి, ప్లాస్టిక్ వ్యర్థాలను సేకరించడం మరియు నిక్షేపించడంపై కోకాకోలా ఉత్పత్తులు మరియు సరుకులను పంపిణీ చేస్తున్నారు. సేకరించిన వ్యర్థాలను స్థానిక రీసైక్లింగ్ భాగస్వామి - శక్తి ప్లాస్టిక్ ఇండస్ట్రీస్‌కు పంపుతున్నారు.
